Video: Estée Lauder se Amerikaanse droom: hoe 'n meisie uit 'n groot Joodse gesin 'n kosmetiese ryk gestig het
2024 Outeur: Richard Flannagan | [email protected]. Laas verander: 2023-12-15 23:56
Sy wou haar hele lewe lank honderd persent Amerikaans wees, en het lankal haar oorsprong weggesteek. Este Lauder is gebore uit 'n gesin van arm Joodse immigrante, maar het die 'Amerikaanse droom' verwesenlik: sy het die stigter geword van 'n skoonheidsmiddelmerk, bekend oor die hele wêreld.
Trouens, haar naam was Josephine Esther Mentzer. Sy is in 1908 in Queens, New York, gebore. Die meisie was die jongste van nege kinders in die gesin van 'n Tsjeggiese vrou en 'n Hongaarse Jood (volgens ander bronne was hy van die Oekraïne). Die gesin was nie ryk nie, die kinders het saam met hul pa in die winkel gewerk. Esther het gedroom om 'n aktrise te word, terwyl sy die geheime van suksesvolle handel begryp. En dit was in die toekoms baie nuttig vir haar.
Haar lewe is omgekeer deur die aankoms van haar oom, 'n chemikus-dermatoloog John Schots, wat vir haar 'n "towenaar, ideaal en mentor" geword het en "die verbeelding aangegryp het op 'n manier wat niemand anders ooit kon doen nie." Hy het sy eie velroomformule ontwikkel en sy niggie geleer hoe om die room op sy eie te maak. Haar eerste proefpersone en kliënte was skoolvriende. En na skool het die verkoop van rome haar konstante bron van inkomste geword.
In 1930 trou sy met Joseph Lauder en neem sy van. Ook die naam was vir haar te lank en dissonant, en sy het 'n nuwe naam gekry, afgelei van Esther - Este, of Esti. So verander Esther Mentzer in Este Lauder. Op daardie stadium kon sy nie eers droom dat haar naam in die toekoms die naam van die handelsmerk sou word nie.
In 1939 het Este haar man verlaat - haar loopbaan op daardie stadium was baie belangriker vir haar. Sy verhuis na Miami Beach en maak 'n kantoor vir haar skoonheidsmiddels daar oop. Sy het werklik 'n besigheidsvernuf gehad - haar loopbaan het die hoogte ingeskiet. In 1942 word die lewe van haar seun bedreig weens 'n ernstige siekte, en hierdie moeilikheid verenig die eggenote weer - Este hertrou met Joe Lauder.
Hulle het hul eerste winkel in 1946 geopen. Destyds was die reeks nie uiteenlopend nie: twee ys, voedende melk, reinigingsolie, lipstiffie, poeier en oogskadu. Este besluit dat hulle die koper sal wen met skoonheidsmiddels van hoë gehalte, en nie 'n wye verskeidenheid name nie. En gou word Estee en Joe die eienaars van 'n onderneming wat verander het in 'n kosmetiese ryk met die naam "Estee Lauder Cosmetics".
Este was 'n ware bemarkingsgenie. Sy het verskeie effektiewe maniere gekry om produkte wat vandag nog gebruik word, te bevorder. Sy het gesê: "As jy room verkoop, moet jy die droom van ewige jeug verkoop." Die vernuwing daarvan was die tradisie van 'n gratis geskenk om te koop, wat later erken is as 'n baie effektiewe bemarkingsfoefie. As 'n reël is 'n voorbeeld van hierdie of daardie middel as 'n geskenk aangeheg. En die reël "hoe meer u versprei, hoe meer u wen" het foutloos gewerk: die kliënte, nadat hulle die produkte getoets het, het hulle kom koop. Die slagspreuke van haar advertensieveldtogte was ook kreatiewe ontdekkings, soos "Tyd is nie aan u kant nie, maar ek is!".
Die geskiedenis van die verowering van Parys deur Este het 'n ware sakelegende geword. Op 'n keer gaan sy na 'n groot winkelsentrum, wat weier om 'n kontrak met haar te sluit, en in die parfuumafdeling breek sy 'n bottel met haar eie parfuum. Die geur vul onmiddellik die hele kamer, en die kliënte begin Este nader en vra watter soort parfuum dit is. Daarna is die kontrak nietemin onderteken.
In 1995 het g. Este Lauder het amptelik afgetree en die bestuur van die onderneming aan haar seuns oorhandig. In 1998 word sy die enigste vrou in die tydskrif Time se lys van 20 grootste sakemanne van die twintigste eeu. Nou vervaardig haar seuns Ronald en Leonard nuwe skoonheidsmiddels. 120 winkels van die Estee Lauder -handelsmerk is wêreldwyd geopen, een van die vyf grootste parfuum- en kosmetiese ryke ter wêreld.
Dit was moontlik om deur die moeilike pad te gaan en die hele wêreld te oorwin en Anne Burda: van huisvrou en bedrieglike vrou tot skepper van die beroemde modetydskrif
Aanbeveel:
Yuri Kolokolnikov se Amerikaanse droom: waarom het die akteur uit die VSA na Rusland teruggekeer nadat hy 'Game of Thrones' verfilm het
Vandag is Yuri Kolokolnikov, wat onlangs sy 40ste verjaardag gevier het, een van die suksesvolste en gesogte Russiese akteurs, wat nie net tuis bekend is nie, maar ook ver buite sy grense. Van 5 tot 10 jaar oud het hy in Kanada gewoon en daarna na Rusland verhuis, maar terselfdertyd het hy nie die idee opgegee om aansoek te doen vir sy talente in die buiteland nie. Hollywood het hom nie tydens die eerste probeerslag aan hom onderwerp nie - op 20 -jarige ouderdom het hy vir die eerste keer daarheen gegaan en met niks teruggekeer nie. Maar ná 14 jaar het hy daarin geslaag wat baie van sy kollegas van gedroom het - waarin hy 'n hoofrol gespeel het
Hoe 'n meisie uit die Russiese Ryk die hart van die Siamese prins Chakrabon verower het: Katya Desnitskaya
Die verhaal oor 'n bekoorlike meisie uit die Volyn -streek Yekaterina Desnitskaya is sonder twyfel 'n ongelooflike mengsel van avontuur, romanse en opwinding wat maklik in 'n topverkoper kan verander word
Hoe 'n meisie uit 'n arm gesin 'n simbool van die Boheemse Parys geword het: Kiki uit Montparnasse
Miskien ken nie baie mense Alice Pren nie, maar baie het waarskynlik van Kiki van Montparnasse gehoor. Dit is dieselfde persoon. En dit was haar rug wat soos 'n viool op die beroemde skildery van Man Ray geskilder is. In 1928 word hierdie model, kabaretsanger en geselligheid, wat die Amerikaanse kunsversamelaar Peggy Guggenheim 'ongelooflik mooi' genoem het, die koningin van Montparnasse en die simbool van die Boheemse Parys. Maar wie was Kiki eintlik, en watter kunstenaars het hul doeke aan haar opgedra?
Waaroor die burgers van die Derde Ryk 'n grap gemaak het: Joodse grappe, opposisie -grappies en toegelate humor
Selfs in die ergste tye vind mense 'n rede om te grap. Gedurende die twaalf jaar van die bestaan van Nazi -Duitsland het sy burgers met tientalle politieke staaltjies vorendag gekom. Sommige is nou snaaks
Hoe 'n eenvoudige meisie uit Rusland die laaste liefde en muise van die groot Matisse geword het
"Liefde in foto's" - dit kan gesê word oor die ongewone verhouding tussen Matisse en Lydia Delectorskaya, wat redelik onverwags begin het in die vroeë dertigerjare, toe sy aangestel is om vir sy siek vrou Amelie te sorg. Maar die noodlot besluit anders en die jong sjarmante Lida het veel meer geword as net 'n verpleegster en metgesel