Hoe beroemde entrepreneurs van die Russiese Ryk hul produkte geadverteer het: truuks van pre-revolusionêre sake

2024 Outeur: Richard Flannagan | [email protected]. Laas verander: 2023-12-15 23:56

Die 19de eeu beklee 'n spesiale plek in die geskiedenis van Russiese entrepreneurskap. Die staat het gepoog om gunstige toestande vir die ontwikkeling van die ekonomie en besigheid te skep. Voormalige diensknegte, buitelanders of studente van gister kon hul eie onderneming begin - almal het dieselfde regsgeleenthede hiervoor. Maar om die aandag op u produk te vestig, moes u slim wees. Die ondernemers van die Russiese Ryk het nie die beskikbare advertensiehulpmiddels gehad nie. Daarom het slegs diegene wat unieke bemarkingsidees kon genereer en implementeer, sukses behaal en dit een stap vinniger gedoen as hul mededingers.

Hoe die nyweraar Chichkin die varsheid van sy melk getoon het

Alexander Chichkin, 'n suksesvolle entrepreneur in die pre-revolusionêre Rusland, het sy roeping in sy jeug gevind. In die 70's van die XIX eeu het 'n gelukkige kans ingegryp in die lot van 'n eenvoudige man uit die dorp Koprino - die broer van die skilder Vasily Vereshchagin, Nikolai, het die eerste boerenkaasfabriek hier geopen en onder haar het hy 'n melkery gereël skool. Benewens standaardvakke, het hulle ook die basiese beginsels van suiwelproduksie onderrig. Op hierdie skool het Chichkin die basiese beginsels van sake begin verstaan, wat later die werk van sy hele lewe geword het.

Die talentvolle jong man studeer aan die Petrovsk Agricultural Academy en studeer drie jaar aan die Parys -instituut van Pasteur. Na die gradeplegtigheid besluit Chichkin om sy eie onderneming te organiseer en het reeds in 1888 die eerste winkel in Moskou geopen. Voorheen is suiwelprodukte op markte en tuis verhandel, en slegs kaas kon in winkels gekoop word.

Chichkin se winkel bied 'n wye reeks suiwelprodukte aan wat deur die beste vervaardigers gebring is en streng kwaliteitskontrole ondergaan word. Chichkin het al die handelsprosesse tot in die fynste besonderhede deurdink om kop en skouers bo die kompetisie te wees. Die eerste kasregister in Moskou verskyn in sy winkel; groot aandag is geskenk aan die netheid van die perseel en die kultuur van kommunikasie tussen verkopers.

Gerugte oor die onoortreflike kwaliteit van die produkte het vinnig deur Moskou versprei en Chichkin 'n leier in die suiwelhandel gemaak. Die werknemers van die winkel het gister se melk voor die kopers in die drein gegooi en twyfel nie oor die varsheid van die produkte nie.

In 1910 bou Chichkin sy eie suiwelaanleg met kragtige tegniese toerusting, waar hy kaas, suurroom, maaskaas, botter en gegiste gebakte melk vervaardig. Dit is die enigste entrepreneur wat sukses behaal het in die Russiese Ryk, maar onder die Sowjet -bewind kop bo water kon hou.

In die dertigerjare is hy verban na Kazakstan, maar op voorstel van Molotov en Mikoyan keer hy terug na Moskou as konsultant in die voedselindustrie. Later is Chichkin selfs bekroon met die Orde van die Eerbewys vir die ontwikkeling van die suiwelbedryf.

Hoe Brocard geld gemaak het met penniesep

Heinrich Brocard, 'n entrepreneur van Franse oorsprong, staan bekend as 'n uitstekende parfuum in pre-revolusionêre Rusland. Maar hy het sy pad na sukses begin met die vervaardiging van seep. In 1864 het hy op die grondgebied van 'n voormalige stal in Moskou 'n klein werkswinkel geskep waar hy saam met twee werknemers gewerk het.

In die middel van die 19de eeu kon nie alle kleinboere in die Russiese Ryk gereeld higiëneprodukte vir hulself koop nie; hulle gebruik gewone houtas as seep, wat hulle met kookwater oplos en in die oond kook. Maar alles het verander op die oomblik toe Brocard besluit het om 'n begrotingsseep te produseer wat vir alle dele van die bevolking beskikbaar is.

Aanvanklik vervaardig hy 100-120 stukke 'Kinderseep' met die letters van die Russiese alfabet, waaruit dit moontlik was om die alfabet te versamel. Later in die reeks verskyn "Sharom" op 5 kopek en "Narodnoe" met 1 kopek. per stuk. Produkte teen stortpryse is letterlik van die rakke gevee. Met die uitbreiding van die onderneming het Brocard begin met die vervaardiging van 'Glycerin Seep' met munt-, klapper- en bessiegeure, sowel as 'n reeks kinders, in die vorm van speelgoed, vrugte en groente, wat nie net vir higiëne gekoop is nie, maar ook as aandenkings. Om die gasvroue te interesseer, het Brocard die idee gekry om borduurpatrone vir tafellinne in seeppakkette te sit.

In die laat 70's van die XIX eeu het die seepkoning parfuum begin doen. Om sy nuwe produk aan die publiek te adverteer, het Brocard die verkoop van goedkoop kits, wat parfuum, cologne, lipstiffie en seep insluit, aangekondig. Gedurende die eerste helfte van die dag was meer as tweeduisend van hierdie stelle uitverkoop.

Hoe onstuimige studente het Shustov se wodka oral in Moskou geadverteer

Teen 1863 het die seun van 'n voormalige slaafboer, Nikolai Shustov, 'n smid op Maroseyka gehuur en 'n klein distilleerdery met drie werknemers geopen. Destyds in Moskou was daar ongeveer 300 ondernemings wat wodka vervaardig. Die meeste van hulle vervaardig goedkoop produkte van swak gehalte, wat in sommige gevalle selfs massiewe vergiftiging veroorsaak het.

Die eerste ding wat Shustov self besluit het, was om sy eie handelsmerk van hoë kwaliteit alkohol met 'n ideale reputasie te skep en dit in Rusland te verheerlik. Die entrepreneur het persoonlik toesig gehou oor alle produksieprosesse by die fabriek en seker gemaak dat die samestelling van die wodka aan die hoogste vereistes voldoen. Min mense het geweet van Shustov se wodka, so hulle het dit feitlik nie gekoop nie. Om verkope te verhoog, was dit nodig om die prys te verlaag, wat tot 'n afname in kwaliteit sou lei, of baie geld spandeer op advertensies wat Shustov destyds nie gehad het nie. 'N Talentvolle sakeman het 'n ander uitweg gevind - hy het 'n unieke bemarkingstrategie gekry wat niemand voorheen gebruik het nie. Hy het studente gehuur wat na die beroemde taverne in Moskou gekom het wat reeds dronk was en van die personeel die "beste ter wêreld" van Shustov se wodka geëis. As een nie beskikbaar was nie, het jongmense skandes gemaak en selfs gevegte. Dikwels is die stryders deur die polisie weggeneem, vanwaar Shustov hulle losgekoop het en 'n fooi betaal het vir die verrigte werk.

Na sulke voorvalle het die eienaars van drinkplekke gewoonlik verkies om veilig te speel en 'n bondel Shustov -alkohol te koop. En aan studente wat 'n ry gemaak het, het 'n vindingryke sakeman 'n persentasie van die bestelling betaal. Daarbenewens het koerante oor die voorvalle geskryf, sodat Shustov se handelsmerk voortdurend gehoor is.

Hierdie plan het vinnig vrugte afgewerp, en in twee jaar het die toekomstige "koning van konjak" genoeg kapitaal bymekaargemaak om na 'n ruimer gebou te gaan en die produksie uit te brei. Geleidelik begin balsem, kruie likeurs, likeurs en konjak in die reeks verskyn. Bekend tot vandag toe behoort "Rizhsky Balsam", "Zubrovka" en "Rowan on Cognac" ook tot die Shustov -handelsmerk.

Die entrepreneur het nie op advertensies geknip nie, hy was een van die eerstes wat tekens op vervoer geplaas het, en het ook die beste kunstenaars in die hoofstad aangestel wat oorspronklike illustrasies vir die etikette vir hom geteken het. En teen die eeufees van die geboorte van A. S. Pushkin is alkohol in bottels in die vorm van 'n borsbeeld van die digter vrygestel.

Waarom die horlosies van Pavel Bure so gewild was in die Russiese Ryk?

In 1815 het die horlosiemaker Karl Bure saam met sy seun Paul van Revel (nou Tallinn) na St. Petersburg aangekom en 'n klein horlosieproduksie hier gereël. Van jongs af werk die seuntjie as 'n leerling by sy pa en het hy belangrike kennis oor klokmeganismes ontvang, wat hy aan sy seun Pavel oorgedra het. Die kleinseun van die stigter van die familiebesigheid het ook nie die tradisies van die dinastie verraai nie en het na die gradeplegtigheid 'n volwaardige metgesel van sy vader geword.

'N Nuwe fase in die ontwikkeling van die onderneming begin in 1874, toe Pavel Pavlovich Bure 'n groot horlosiefabriek in Switserland (Le Locle) verkry het. Vanaf 1880 het hy as keurder by die keiserlike hof gewerk, waardeur hy die reg gekry het om die staatsembleem in sy winkels te gebruik. Bure het destyds verskeie mededingers gehad, byvoorbeeld Winter, Omega of Moser, wat hul fabrieke in Rusland gehad het en horlosies saamgestel het van kwaliteitskomponente wat uit die buiteland gebring is. Maar danksy die regte bemarking het Bure 'n erkende leier in die bedryf geword. Dit was hy wat horlosies 'n publiek beskikbare produk gemaak het vir die grootste groepe van die bevolking, met opsies in verskillende pryskategorieë en vir elke behoefte.

Bure -horlosies was die beste geskenke, onder handelaars word dit as 'n teken van mag en rykdom beskou en is dit op gelyke voet met bestellings vertoon. Keisers Alexander III en Nicholas II verkies ook slegs horlosies van hierdie handelsmerk, wat dit aan diplomate, amptenare en kultuurfigure voorgehou het. Tydens die viering van die 290ste herdenking van die House of Romanovs het F. Chaliapin dus 'n horlosie Bure met 'n goue omhulsel en diamante ter waarde van 450 roebels ontvang.

Die reeks bevat stappers en chronograwe, herhalers, wekkers, pols-, muur- en reismodelle. Selfs mense met 'n beskeie inkomste kan horlosies van hierdie handelsmerk koop. Die koste van produkte in 'n metaalkas het begin met 2 roebels, wat destyds meer as demokraties was. Terselfdertyd was die begrotingshorlosies nie minderwaardig as die beste in akkuraatheid en kwaliteit van afwerking nie.

Ongelukkig in die toekoms pre-rewolusionêre handelsmerke wat oor die hele wêreld gewild was, het nie meer bestaan nie.