Hoe mislukte motorvervaardigers 'n ikoniese juweliersware -handelsmerk geskep het: Monet Jewelry

2024 Outeur: Richard Flannagan | [email protected]. Laas verander: 2023-12-15 23:56

Die Monet -juweliersware -handelsmerk, wat aan die einde van die dertigerjare bekendgestel is, het 'n omwenteling in juweliersontwerp gemaak. Verwerping van edelgesteentes en inleg ten gunste van minimalisme, skoon en lakoniese vorms, revolusionêre tegnologieë, die nuutste ontwerpe van bevestigingsmiddels en bevestigingsmiddels, samewerking met Yves Saint Laurent en die wêreld se eerste juweliersware vir tieners … Verrassend genoeg kon alles omgedraai het anders uit, as dit nie die groot depressie was nie.

In 1926 vertrek die ondernemende broers Michael en Joseph Chernov (in sommige bronne - die Chernovs) om New York te verower. Hulle het gedroom om hul eie motorkorporasie te begin - hey Henry Ford, trek oor, swartes kom! Hulle het selfs 'n naam gekry vir hul toekomstige handelsmerk - Monocraft. Slegs hul planne was nie bestem nie - op 24 Oktober 1929 in die Verenigde State was daar 'n ineenstorting op die aandelemark, wat aanleiding gegee het tot die wêreldwye ekonomiese krisis, bekend as die Groot Depressie. Drome om die perfekte motor te skep, moet laat vaar word. Daar is 'n teorie van 'lipstiffie' in gedragsekonomie. Die essensie daarvan lê daarin dat verbruikers in tye van ekonomiese krisisse of sosiale onstabiliteit die aankoop van duur goedere vervang met goedkoper “luukse goedere”. Dit is wat in die hande van die broers gespeel het. In moeilike tye belê mense wie se hulpbronne nog nie uitgeput is nie, dikwels in juweliersware - hulle is meer bekostigbaar as 'n nuwe motor, verheug die siel en gee hoop vir 'n beter toekoms. Miskien is dit waaroor die broers gedink het toe hulle hul nuwe onderneming begin het.

Hulle het begin met die vervaardiging van vergulde monogramme vir handsakke, maar het gou spelde, oorbelle, armbande en halssnoere begin vervaardig. Daar is 'n legende dat die Chernow -broers groot aanhangers was van die werk van die impressionistiese skilder Claude Monet - en hul onderneming is na hom vernoem. Dit blyk egter dat Monet bloot 'n verkorte en meer 'Franse' Monocraft is.

Die handelsmerk het vinnig bekendheid verwerf. Alle versierings is uitsluitlik met die hand gemaak en word gekenmerk deur die oorspronklikheid van die ontwerp - die ingenieurswyse van die Chernow -broers het hier 'n rol gespeel. Dit was hulle wat die snitte uitgevind het. Ja, ja, hierdie bekende clip-on oorbelle (veral geliefd by kinders en tieners) is natuurlik 'n vernuwing van die Monet-handelsmerk, gepatenteer. Die loopklem, wat uit twee dele bestaan, waarvan die een in die ander vasgeskroef is, is ook uitgevind deur hierdie mislukte motormagsmanne. Edmond Mario Granville, wat voorheen by Cartier gewerk het, het in die middel van die dertigerjare die hoofontwerper van die handelsmerk geword. Hy sou Monet byna veertig jaar van sy lewe gee totdat die dood hulle skei. Granville het die veelkleurige beslissing laat vaar en vertrou op metaal - sy glans, tekstuur, skaduwee. Soms is hierdie eenvoudige en lakoniese vorme aangevul deur Swarovski -kristalle, maar die handelsmerk het relatief min ingelegde produkte vervaardig. Vanuit 'n artistieke oogpunt was die skeppings van Monet naby die styl van Art Deco en modernistiese skildery - streng meetkunde, geverifieerde ritmes, groot elemente. Vir die vervaardiging van juweliersware is juweliersware van hoë gehalte met goud- of silwerplaat gebruik.

Monet het vinnig 'n neiging tot juweliersware geword - en natuurlik het hulle idees begin steel en soms selfs hul middelmatige vervalsings vir die produkte van die handelsmerk laat verdwyn. Dit het die reputasie van die geesteskind van die Chernow -broers aansienlik benadeel. Vir die eerste keer plaas hulle die handelsmerk Monet in 1937 op hul produkte, en sedert 1955 kom alle juweliersware uit met 'n kopieregkaartjie en 'n spesiale stempel van Monet, Monet Sterling of Monet Jewelrs.

Gepraat van Monet Sterling, 'n innoverende reeks sterling silwer juweliersware. Hierdie metaal was die enigste materiaal wat tydens die oorlog beskikbaar was. Gedurende hierdie tydperk het die onderneming Chernov -broers ten bate van die land gewerk en was hulle besig met die vervaardiging van ammunisie, maar hulle het nie hul hoofbedryf verlaat nie - die skepping van juweliersware. Uit 'n hoë sterkte -legering van koper en silwer het hulle penne vir hoede en krae gemaak met 'n 'patriotiese' ontwerp - 'Victory Pins'. Hulle is gedra as 'n teken van solidariteit met diegene wat hul lewens op die fronte opgeoffer het in die stryd teen fascisme.

In die naoorlogse tydperk het die hele wêreld probeer om vinnig te vergeet van die gruwel wat daar beleef is. Ontwerpers het meer en meer vroulike, elegante, selfs luukse klere geskep - onthou Christian Dior se nuwe voorkoms! Die rompe word voller, die nekke word dieper … Hierdie diep halslyne het grootliks bygedra tot die gewildheid van die Monet -ketting, verleidelik om die oop nek gedraai en tot by die bors afgesak. Talle rye kettings, groot hangertjies en medaljes, gestruktureerde oppervlaktes, antieke Egiptiese en Mesopotamiese motiewe … Vir 'n aand uit, hou hulle natuurlik juwele met edelgesteentes voor - en in die dag is dit heeltemal toegelaat om kostuumjuwele te dra.

In die 50's het Monet aktief nuwe juweliersmodelle ontwikkel, byvoorbeeld sjarme -armbande. Hulle open 'n jeuglyn wat eintlik gerig is op adolessente - en hierdeur word hulle pioniers. Baie jong meisies kon hulself nou versier met dun, fyn kettings met effens infantiele hangertjies - engele, harte en blomme. Die handelsmerk ondersteun die hippie -beweging deur hangertjies vry te stel met die woorde liefde en vrede, en begin bykomstighede vervaardig - gordels, gespe, handvatsels.

In 1981 begin Monet 'n samewerking met die modehuis Yves Saint Laurent, en begin dan met die vervaardiging van juweliersware vir Christian Lacroix. Dit het die juweliersware -handelsmerk groot winste en wêreldbekendheid meegebring - uit 'n klein gesinswerkswinkel het hulle 'n ware industriële reus geword, soos die stigters daarvan gedroom het. Vandag leef en floreer die Monet -handelsmerk, ondanks die konstante verandering van eienaars. Hulle styl het sedert die dertigerjare grootliks onveranderd gebly. Uitstekende juweliersware Monet, waarin elke vrou 'n fatale skoonheid word uit 'n ou film, is veral waardevol. Oorbelle en halssnoere, wat meer as 'n halwe eeu gelede geskep is, lyk soos nuut - dit vervaag nie, word nie donker nie, verkry nie skyfies en krake nie. Laat Monet juweliersware wees, nie 'hoë juweliersware' nie; hul gewaagde ontwerp, kwaliteit en vindingrykheid stel die standaarde vir die vervaardiging van demokratiese juweliersware vir baie jare.