Hoe het dit gebeur dat die Sowjetunie oorlogskepe vir Pepsi verruil het?
Hoe het dit gebeur dat die Sowjetunie oorlogskepe vir Pepsi verruil het?
Anonim
Image
Image

Pepsi is die onbetwiste wêreldwye koeldrankreus. Dit is lank reeds stewig gewortel in die Russiese mark. Dit het begin in die vroeë sewentigerjare, toe Rusland deel was van die Sowjetunie. Dit was die eerste sluk van die vyandige kapitalistiese wêreld wat die kommunistiese mark betree het. Op daardie stadium was die wedywering tussen die twee lande so hewig dat dit onduidelik word hoe die Amerikaanse onderneming dit reggekry het?

Die geskiedenis van Pepsi se penetrasie in die Sowjetmark het in 1959 begin. Toe kom die vise -president van die Verenigde State, Richard Nixon, na die Sowjetunie vir die uitstalling. Dit het plaasgevind in die Sokolniki -park in Moskou. Daar ontmoet hy die hoofsekretaris van die sentrale komitee van die CPSU, Nikita Chroesjtsjof.

Die Amerikaners het saam met die Sowjetunie 'n nasionale uitstalling gereël. Die doel daarvan was om Amerikaanse goedere, kuns, mode en natuurlik die idees van kapitalisme te bevorder. 'N Model van 'n Amerikaanse huis is spesiaal op die uitstalling toegerus en aangebied. Dit was toegerus met die modernste toestelle en allerhande geriewe. Daar was sulke wonderwerke wat gewone Sowjet -burgers nie gesien het nie, soos 'n kleur -TV, 'n stofsuier en 'n wasmasjien.

Richard Nixon en Nikita Chroesjtsjof by die berugte 'kombuisdebat'
Richard Nixon en Nikita Chroesjtsjof by die berugte 'kombuisdebat'

In die middel van 'n steekproef van die Amerikaanse kookkuns het die leiers van die twee mededingende lande baie sterk gedebatteer oor die meriete en nadele van die kommunistiese en kapitalistiese regimes. Nixon het aan Nikita Khrushchev gesê: 'U land is van plan om ons land voor te loop. Dit geld veral vir die vervaardiging van verbruikersgoedere. Ek hoop dat ons kompetisie die lewens van nie net ons mense nie, maar ook mense regoor die wêreld kan verbeter. Ek glo dat vrye uitruil van idees vir ons noodsaaklik is.” Later het die Amerikaanse president Chroesjtsjov na 'n stand geneem waar hy Pepsi verkoop het. Hy gee hom 'n glas van hierdie soet koeldrank, wat nog nooit in die land van die Sowjets geproe is nie.

Die Pepsi -kiosk bevat twee verskillende variasies van hierdie soet koeldrank. Die een, soos hulle sê, op Amerikaanse water, en die ander is gemeng uit konsentraat, op Sowjet. Chroesjtsjof het gesê dat die een wat in inheemse water gemaak word, duidelik beter en baie verfrissender is. Toe Chroesjtsjof drink, dring hy daarop aan dat die kamerade wat om hom vergader, ook die wonderdrankie probeer. Die fotograwe wat daar was, het onmiddellik die flitse van hul kameras geflits.

Die pers het net mal geword! Foto's van Chroesjtsjov met Pepsi en die opskrif "Chroesjtsjov wil gesellig wees." Dit was 'n direkte verwysing na die destydse slagspreuk van Pepsi in die VSA: "Wees gesellig, drink Pepsi."

Geen wonderlike advertensiekoste kon die onderneming soveel aandag getrek het as hierdie historiese foto's nie! Die foto's is wêreldwyd in media gepubliseer. Pepsi kon nie eers droom van so 'n reklameveldtog nie! As gevolg hiervan, in 1965, het Kendall van die hoof van die PepsiCo -korporasie sy uitvoerende hoof geword. Sy rol in die gebeure van 1959 kan nie oorbeklemtoon word nie.

Nikita Chroesjtsjof neem 'n slukkie Pepsi tydens die Amerikaanse nasionale uitstalling in 1959 in Moskou, terwyl die Amerikaanse vise -president Richard Nixon kyk en Donald Kendall nog 'n glas skink
Nikita Chroesjtsjof neem 'n slukkie Pepsi tydens die Amerikaanse nasionale uitstalling in 1959 in Moskou, terwyl die Amerikaanse vise -president Richard Nixon kyk en Donald Kendall nog 'n glas skink

Die sinergie tussen Nixon, wat Chroesjtsjov na die Pepsi -stand geneem het, en Kendall, wat die verslawende drank bedien het, was nie 'n improvisasie nie. Dit was Kendall se idee, net soos Pepsi se deelname aan die vertoning. Dit is gedoen teen die wense van sy meerderes. Die feit is dat die bestuur van die onderneming oortuig was dat dit 'n vermorsing van energie, tyd en geld was om 'n Amerikaanse produk aan 'n kommunistiese land te verkoop. Die aand voor die vertoning ontmoet Kendall sy ou vriend, Nixon. Hulle is lankal verbind deur sterk vriendskaplike verhoudings. Kommersant het die president gevra om 'n glas van die drank direk in die hande van die Sowjet -leier te gee.

Kendall het daarin geslaag om 'n eksklusiewe ooreenkoms met die Sowjetunie in 1972 te sluit. Dit gebeur dertien jaar na die epogmakende gebeure wat beskryf is. Die ooreenkoms verbied Pepsi se belangrikste mededingers, die Coca-Cola Company, alle toegang tot die Sowjetmark. In dit alles was daar egter net een knou. Sowjet -geldeenheid was absoluut nutteloos buite die USSR. Dit het geen funksies van 'n werklike geldeenheid in 'n markekonomie nie. Die Sowjet -roebel kan beskou word as 'n soort korporatiewe bewys of tekens. Die waarde van hierdie monetêre eenheid is nie deur die mark bepaal nie, maar is deur die staat vasgestel en gereguleer. Dit was nodig om met 'n alternatiewe betaalstelsel vorendag te kom. Goeie ou ruilhandel het tot die redding gekom! Die Sowjetunie het die regte verkry om Pepsi te verkoop en te vervaardig, en in ruil daarvoor het Pepsi eksklusiewe regte op die Stolichnaya -wodka -handelsmerk gekry.

Rodavets wys 'n bottel Stolichnaya -wodka
Rodavets wys 'n bottel Stolichnaya -wodka

Pepsi is die eienaar van die titel van die eerste kapitalistiese handelsmerk wat nie net verkoop is nie, maar ook in die USSR vervaardig is. Ingevolge die ooreenkoms het PepsiCo begin voorsien van die nodige toerusting en drankkonsentraat vir tien toekomstige fabrieke. Daar moes die konsentraat ter plaatse verdun, gebottel en versprei word aan winkels in die hele Unie.

Een werker van die fabriek in Novorossiysk onthou hierdie keer soos volg: “Elke werker het 'n individueel toegewerkde uniform gehad. Sy was baie mooi. Ons was soos dokters. Ons het wit hoede en klere gehad. Dit was 'n groot eer om by hierdie fabriek te werk. Toe word dit as ongelooflike geluk beskou om daar werk te kry, dit was gesog.

Pepsi -aanleg in die Sowjetunie
Pepsi -aanleg in die Sowjetunie

Kendall, uitvoerende hoof van PepsiCo, het gesê dit is die beste en modernste fabriek ter wêreld. Die aanleg is in die kortste moontlike tyd gebou, selfs in rekordtyd - in net elf maande. Dit verbaas Kendall toe.

Die eerste aanleg sou aanvanklik in Sochi gebou word. Skielik was daar 'n probleem met die water. Daar was geen varswaterbronne naby nie. Daarom het die palm na Novorossiysk gegaan. Toe die fabriek begin werk, was alle Sowjet -burgers gretig om hierheen te kom. Hier kon u nie net op die Swart See ontspan nie, maar ook die gesogte Pepsi proe. Einde 1982 verskyn nog sewe fabrieke: in Moskou, Leningrad, Kiev, Tasjkent, Tallinn, Alma-Ata en Sukhumi.

Die prys vir 'n bottel Pepsi was twee keer die prys van enige Sowjet-alkoholiese drank. Ten spyte hiervan het die Pepsi -mark gegroei, die verkope het met rasse skrede toegeneem. Aan die einde van die tagtigerjare het die onderneming meer as twintig fabrieke in die USSR gehad. Sowjet -burgers het jaarliks amper 'n miljard porsies Pepsi gedrink. Dit was natuurlik baie meer as wat die Amerikaners Stolichnaya -vodka gedrink het. As gevolg van die beperkte Amerikaanse wodka -mark, moes Kendall begin soek na ander Sowjet -produkte wat geskik is vir ruilhandel. Net 'n briljante idee het tot die redding gekom: oorlogskepe wat deur die Sowjetunie buite werking gestel is!

Gegradueerdes vier hul afstuderen aan die skool, Moskou, 1981
Gegradueerdes vier hul afstuderen aan die skool, Moskou, 1981

In 1989 is 'n nuwe ooreenkoms deur Kendall onderteken. Ingevolge hierdie ooreenkoms het die Sowjetunie 'n hele armada aan Pepsi oorhandig. Dit het bestaan uit 'n kruiser, vernietiger, fregat en soveel as sewentien duikbote! Baie het toe geskerts dat Pepsi destyds die sesde grootste vloot ter wêreld besit. Hierdie vaartuie was natuurlik nie geskik vir gebruik nie. Die maatskappy het hulle net geskrap. Elke duikboot het PepsiCo $ 150,000 in netto wins gebring. 'Ons ontwapen die Sowjetunie vinniger as u,' het Kendall een keer in 'n gesprek met Brent Scowcroft, president George W. Bush se nasionale veiligheidsadviseur, gesê.

Pepsi -stand in Moskou, 1983
Pepsi -stand in Moskou, 1983

Bietjie meer as 'n jaar later het PepsiCo daarin geslaag om 'n ander, ongekende groot ooreenkoms met die Sowjetunie te sluit. Sy voorwaardes het meer as drie miljard dollar se wins aangeneem. In ruil daarvoor moes die Sowjetunie 'n dosyn skepe bou, meestal olietenkskip. PepsiCo was van plan om dit óf te verhuur óf op die internasionale mark te verkoop. Dit was sonder twyfel 'n kenmerkende ooreenkoms. Ongelukkig was dit nie bestem om plaas te vind nie. Minder as 'n jaar later het die Sowjetunie in duie gestort.

Nou moes die onderneming skielik vyftien state hanteer in plaas van een. Die skepe was in die nuut onafhanklike Oekraïne. Hulle wou ook vir iets vir hulself beding. Om sake te vererger, het PepsiCo se grootste mededinger, Coca-Cola, nou die mark betree. Nou moes die onderneming sukkel om sy markaandeel in Rusland te behou.

Vandag is Rusland nog steeds 'n groot verkoopmark vir Pepsi buite die Verenigde State, wat die tweede plek in die wêreld is. Nou ja, die meerderheid Russe verkies steeds die produkte van mededingers van Coca-Cola. PepsiCo se aandeel in die Russiese mark is meer as 'n beskeie agtien persent. In vergelyking met hul mededinger Coca-Cola, is hul getal twee keer so hoog. Pepsi verkoop nou minder as baie plaaslike drankies.

Vandag het Pepsi, hoewel nie groot nie, maar taamlik sterk posisies op die Russiese mark. Die onderneming vervaardig 'n baie wye reeks produkte daar. Ten spyte hiervan onthou Russe van tyd tot tyd met ongelooflike nostalgie die unieke smaak van die Sowjet -Pepsi in 'n glasbottel. Baie mense sê dat dit baie beter smaak as vandag, omdat plastiek die smaak bederf. Onlangs het 'n gelukkige eienaar van 'n oorspronklike Pepsi-bottel uit die Sowjet-era aangebied om dit vir 'n rekord van 6 400 roebels ($ 110) te verkoop. Die produk is natuurlik reeds verval, maar nog steeds 'n goeie vonds vir liefhebbers van vintage -dinge!

As u belangstel in die geskiedenis van die USSR, lees ons artikel hieroor hoe 'n beskeie huisvrou uit die Engelse provinsie 'n Sowjet -superagent was wat Hitler kon doodmaak.

Aanbeveel: